江清月近人(rén)-數虎圖像
近幾年來(lái)，随着多媒體技術、虛拟現實技術、增強現實技術、三維實境技術、多通道(dào)交互技術等新科技在(zài)旅遊演藝産業的(de)應用和(hé / huò)高度融合，沉浸式演藝迅速發展，沉浸式産業日新月異，觀衆體驗不(bù)斷升級。文化和(hé / huò)旅遊部公布的(de)《「十四五」文化和(hé / huò)旅遊發展規劃》和(hé / huò)《「十四五」文化産業發展規劃》提出(chū)支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發100 個(gè)以(yǐ)上(shàng)沉浸式體驗項目，豐富體驗内容，提升創意水平，發展沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂體驗等業态，鼓勵沉浸式體驗與城市綜合體、公共空間、旅遊景區相結合。「沉浸式+」正在(zài)成爲(wéi / wèi)當下廣爲(wéi / wèi)使用的(de)展示方式和(hé / huò)文旅模式。
沉浸式演藝發展現狀
旅遊演藝進入沉浸式體驗階段。旅遊演藝的(de)發展大(dà)緻可劃分爲(wéi / wèi)以(yǐ)下三個(gè)階段，以(yǐ)傳統定點劇場爲(wéi / wèi)特點的(de)1.0階段，以(yǐ)《印象劉三姐》爲(wéi / wèi)代表的(de)大(dà)型山水實景演出(chū)的(de)2.0階段， 以(yǐ)遊客參與互動、沉浸式體驗的(de)3.0階段。沉浸式演藝主要(yào / yāo)通過環境的(de)營造和(hé / huò)互動參與讓演出(chū)全方位地(dì / de)包圍遊客。在(zài)環境營造上(shàng)， 沉浸式演藝通過環境氛圍營造及演職人(rén)員表演還原故事真實場景，爲(wéi / wèi)遊客打造「另一(yī / yì ／yí)個(gè)時(shí)空」。在(zài)參與互動性上(shàng)，遊客通常可與演員互動，甚至可直接參與戲劇表演，成爲(wéi / wèi)劇中人(rén)。
沉浸式演藝成爲(wéi / wèi)旅遊市場新的(de)增長點。據中國(guó)旅遊演藝年度報告數據顯示，2018年沉浸式演出(chū)全國(guó)演出(chū)總台數23台，同比增長76％，「又見系列」占沉浸式旅遊演藝票房比重達53％，《知音号》緊随其後，占比11.4%。《2020年中國(guó)沉浸産業發展白皮書》顯示，2019年全球沉浸産業總産值達51.9億美元，其中，中國(guó)沉浸産業總産值達48.2億人(rén)民币，「沉浸式旅遊」發展勢頭強勁。
沉浸式演藝産業鏈上(shàng)遊的(de)主要(yào / yāo)參與主體爲(wéi / wèi)技術支持商和(hé / huò)設備提供商。産業鏈中遊主要(yào / yāo)指沉浸式演藝/戲劇制作方。産業鏈下遊指IP方、商業地(dì / de)産和(hé / huò)文旅景區。
沉浸式演藝分類及案例分析
沉浸式演藝大(dà)緻可分爲(wéi / wèi)實景類沉浸式演藝、沉浸式演藝主題公園、沉浸式劇場類戲劇及沉浸式劇本殺，其中，前三類以(yǐ)觀衆觀賞爲(wéi / wèi)主，參與互動爲(wéi / wèi)輔；最後一(yī / yì ／yí)類沉浸式劇本殺以(yǐ)觀衆參與爲(wéi / wèi)主。
（一(yī / yì ／yí)）實景類沉浸式演藝
實景類沉浸式演藝通常以(yǐ)特定的(de)自然人(rén)文景觀爲(wéi / wèi)依托，通過運用動捕、全息投影、VR/AR等技術圍繞當地(dì / de)地(dì / de)域文化和(hé / huò)旅遊資源，将演出(chū)融入自然，爲(wéi / wèi)遊客提供沉浸式的(de)演出(chū)體驗。實景類沉浸式演藝是(shì)科技賦能下，自然人(rén)文景區深挖内容實現産品轉型升級和(hé / huò)延長産業鏈的(de)重要(yào / yāo)手段。
實景沉浸式演藝代表案例：《江清月近人(rén)》。該劇是(shì)國(guó)内首部霧中環島行進觀演模式實景演出(chū)，以(yǐ)多媒體技術打造沉浸式實景山水風光，以(yǐ)遊船+演出(chū)的(de)方式爲(wéi / wèi)觀衆呈現當地(dì / de)曆史、風俗人(rén)情。
印象劉三姐
「遊船夜遊」+「沉浸式演出(chū)體驗」， 通過打造夜遊産品延長遊客逗留時(shí)間，帶動相關産業發展，提升了(le／liǎo)建德夜遊經濟的(de)附加值，帶動了(le／liǎo)酒店住宿、餐飲等旅遊相關産業的(de)發展，逐步發展了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條由演出(chū)驅動的(de)文旅産業鏈。
深入挖掘和(hé / huò)講述當地(dì / de)曆史人(rén)文故事，促進文旅融合發展，以(yǐ)文塑旅，以(yǐ)旅彰文。演出(chū)主題來(lái)源于(yú)著名的(de)《宿建德江》詩句，講述了(le／liǎo)新安江的(de)過往故事，挖掘出(chū)了(le／liǎo)當地(dì / de)文化和(hé / huò)旅遊融合發展的(de)優勢和(hé / huò)新增長點。
旅遊是(shì)文化傳播的(de)重要(yào / yāo)載體，文化爲(wéi / wèi)旅遊提供發展内核。《江清月近人(rén)》通過嫁接科技手段，積極尋找文化和(hé / huò)旅遊産品的(de)有效融合，形成新增長點，在(zài)帶動了(le／liǎo)當地(dì / de)旅遊産業發展的(de)同時(shí)，很好地(dì / de)滿足人(rén)民日益增長的(de)文化和(hé / huò)旅遊需求。
（二）沉浸式演藝主題公園
沉浸式演藝主題公園是(shì)通過沉浸式的(de)手法集合多台演藝全景化地(dì / de)展現一(yī / yì ／yí)定的(de)主題或文化，将遊客所有體驗融入整個(gè)園區的(de)主題和(hé / huò)文化，爲(wéi / wèi)遊客營造建築沉浸、場景沉浸、人(rén)物沉浸、消費沉浸、娛樂沉浸的(de)全園沉浸式氛圍，演藝不(bù)再作爲(wéi / wèi)景區或目的(de)地(dì / de)的(de)配套。
沉浸式演藝主題公園代表案例：《隻有河南·戲劇幻城》。該劇通過對園區演出(chū)場景、消費場景、演出(chū)内容以(yǐ)及配套設施的(de)全景化主題包裝，爲(wéi / wèi)觀衆打造全方位的(de)沉浸式觀演和(hé / huò)遊玩體驗。《隻有河南·戲劇幻城》以(yǐ)黃河文明爲(wéi / wèi)核心、「幻城」建築爲(wéi / wèi)載體， 通過沉浸式戲劇藝術手法講述關于(yú)「土地(dì / de)、糧食、傳承」的(de)故事，全景化地(dì / de)展現了(le／liǎo)河南的(de)曆史與現在(zài)。占地(dì / de)622畝的(de)園區采用世界領先的(de)聲光化電技術賦能場景，共規劃布局了(le／liǎo)56個(gè)格子(zǐ)空間，每個(gè)格子(zǐ)大(dà)小和(hé / huò)場景各不(bù)相同，園内包括三大(dà)主題劇場及散布在(zài)周邊的(de)18個(gè)小劇場，每個(gè)劇場都被打造成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)身臨其境的(de)年代場景，每天演出(chū)可達125場， 有900多名專業演員參與，可同時(shí)容納觀衆近5000人(rén)，是(shì)中國(guó)最大(dà)的(de)戲劇聚落群。
印象劉三姐
「遊船夜遊」+「沉浸式演出(chū)體驗」， 通過打造夜遊産品延長遊客逗留時(shí)間，帶動相關産業發展，提升了(le／liǎo)建德夜遊經濟的(de)附加值，帶動了(le／liǎo)酒店住宿、餐飲等旅遊相關産業的(de)發展，逐步發展了(le／liǎo)一(yī / yì ／yí)條由演出(chū)驅動的(de)文旅産業鏈。
深入挖掘和(hé / huò)講述當地(dì / de)曆史人(rén)文故事，促進文旅融合發展，以(yǐ)文塑旅，以(yǐ)旅彰文。演出(chū)主題來(lái)源于(yú)著名的(de)《宿建德江》詩句，講述了(le／liǎo)新安江的(de)過往故事，挖掘出(chū)了(le／liǎo)當地(dì / de)文化和(hé / huò)旅遊融合發展的(de)優勢和(hé / huò)新增長點。
旅遊是(shì)文化傳播的(de)重要(yào / yāo)載體，文化爲(wéi / wèi)旅遊提供發展内核。《江清月近人(rén)》通過嫁接科技手段，積極尋找文化和(hé / huò)旅遊産品的(de)有效融合，形成新增長點，在(zài)帶動了(le／liǎo)當地(dì / de)旅遊産業發展的(de)同時(shí)，很好地(dì / de)滿足人(rén)民日益增長的(de)文化和(hé / huò)旅遊需求。
（二）沉浸式演藝主題公園
沉浸式演藝主題公園是(shì)通過沉浸式的(de)手法集合多台演藝全景化地(dì / de)展現一(yī / yì ／yí)定的(de)主題或文化，将遊客所有體驗融入整個(gè)園區的(de)主題和(hé / huò)文化，爲(wéi / wèi)遊客營造建築沉浸、場景沉浸、人(rén)物沉浸、消費沉浸、娛樂沉浸的(de)全園沉浸式氛圍，演藝不(bù)再作爲(wéi / wèi)景區或目的(de)地(dì / de)的(de)配套。
沉浸式演藝主題公園代表案例：《隻有河南·戲劇幻城》。該劇通過對園區演出(chū)場景、消費場景、演出(chū)内容以(yǐ)及配套設施的(de)全景化主題包裝，爲(wéi / wèi)觀衆打造全方位的(de)沉浸式觀演和(hé / huò)遊玩體驗。《隻有河南·戲劇幻城》以(yǐ)黃河文明爲(wéi / wèi)核心、「幻城」建築爲(wéi / wèi)載體， 通過沉浸式戲劇藝術手法講述關于(yú)「土地(dì / de)、糧食、傳承」的(de)故事，全景化地(dì / de)展現了(le／liǎo)河南的(de)曆史與現在(zài)。占地(dì / de)622畝的(de)園區采用世界領先的(de)聲光化電技術賦能場景，共規劃布局了(le／liǎo)56個(gè)格子(zǐ)空間，每個(gè)格子(zǐ)大(dà)小和(hé / huò)場景各不(bù)相同，園内包括三大(dà)主題劇場及散布在(zài)周邊的(de)18個(gè)小劇場，每個(gè)劇場都被打造成爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)個(gè)身臨其境的(de)年代場景，每天演出(chū)可達125場， 有900多名專業演員參與，可同時(shí)容納觀衆近5000人(rén)，是(shì)中國(guó)最大(dà)的(de)戲劇聚落群。
複古的(de)知音号
酒店+劇本殺代表案例：有戲電影酒店+劇本殺。「劇本殺+住宿」是(shì)新世代社交娛樂品牌「驚人(rén)院」和(hé / huò)有戲電影酒店雙方合作的(de)一(yī / yì ／yí)次試水，劇本改編自驚人(rén)院原創劇本《紅皇後的(de)茶會》，以(yǐ)整個(gè)有戲電影酒店爲(wéi / wèi)活動場地(dì / de)。
郵輪+劇本殺代表案例：重慶「榮耀号」郵輪劇本殺。時(shí)長約4小時(shí)，「榮耀号」劇本殺以(yǐ)整個(gè)郵輪爲(wéi / wèi)實景，旅客登船後開始換裝、搜證和(hé / huò)推理，劇本情節結合郵輪實景展開。
劇本殺以(yǐ)劇本、真人(rén)表演和(hé / huò)互動體驗爲(wéi / wèi)核心，場景和(hé / huò)道(dào)具爲(wéi / wèi)輔助，與文旅行業存在(zài)天然的(de)結合點，容易與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，打造更容易吸引年輕客群的(de)旅遊+「劇本殺」産品。
商業模式及盈利能力分析
（一(yī / yì ／yí)）商業模式分析
商業模式大(dà)緻分爲(wéi / wèi)以(yǐ)下三種，一(yī / yì ／yí)是(shì)作爲(wéi / wèi)戰略型項目以(yǐ)打造城市名片和(hé / huò)帶動當地(dì / de)文旅産業爲(wéi / wèi)目标，比如印象系列演出(chū)以(yǐ)及《隻有河南·幻城劇場》；二是(shì)作爲(wéi / wèi)項目的(de)配套引流産品以(yǐ)延長産業鏈和(hé / huò)升級旅遊産品爲(wéi / wèi)目标，主打目的(de)地(dì / de)+演藝的(de)商業模式，比如奇妙·夜德天和(hé / huò)安仁古鎮的(de)《今時(shí)今日安仁》等；三是(shì)作爲(wéi / wèi)資源獲取手段，發展演藝+商業模式，比如三湘股份文化旅遊演藝+地(dì / de)産的(de)商業模式，以(yǐ)及萬科攜手上(shàng)海文廣演藝集團打造的(de)上(shàng)海首個(gè)都市微文旅綜合體。
（二）盈利能力分析
多數大(dà)型實景類沉浸式演藝投資額偏大(dà)，回收期較長，新技術的(de)使用有望降低運營成本提高盈利水平。但新技術的(de)應用将爲(wéi / wèi)此類演藝帶來(lái)突破性的(de)改變，主要(yào / yāo)因爲(wéi / wèi)使用虛拟AR全息技術結合屏幕顯示，觀衆視覺感官與觀看實景無異，可以(yǐ)大(dà)規模減少演職人(rén)員成本，從而(ér)提升項目盈利能力。
沉浸式演藝主題公園及沉浸式戲劇都具有制作成本高，劇院投資大(dà)，單台演出(chū)成本高的(de)特點，盈利能力偏弱，甚至長期虧損。以(yǐ)《隻有河南》爲(wéi / wèi)例，總體投資60億元，演職人(rén)員900多人(rén)，門票價格290元，端午小黃金周三天共接待觀衆2.3萬人(rén)次，受高額的(de)折舊和(hé / huò)日常運營成本影響，項目盈利能力不(bù)容樂觀，負債率持續上(shàng)升。
劇本殺具有行業集中度不(bù)高，進入門坎低以(yǐ)及劇本需要(yào / yāo)持續更新等特點，店鋪運營雖有一(yī / yì ／yí)定的(de)盈利能力，但接待人(rén)數和(hé / huò)收入規模偏小，在(zài)與文旅項目結合方面，主要(yào / yāo)作用爲(wéi / wèi)豐富産品，制造熱點引流，對項目的(de)整體帶動作用有限。對于(yú)劇本殺+文旅類項目，雖然市場很熱鬧，但無論是(shì)酒店還是(shì)景區，運營劇本殺項目并沒有在(zài)短期内帶來(lái)特别顯著的(de)收入或客流上(shàng)的(de)提升。錦繡江湖與錦繡中華自2020年11月達成合作，錦繡中華僅負責提供場地(dì / de)，其他(tā)運營均由錦繡江湖負責投入，截止2021年7月，項目收入大(dà)緻在(zài)200萬左右。單場演職人(rén)員的(de)數量約爲(wéi / wèi)30人(rén)左右。
