使命：旅遊報國(guó)、服務大(dà)衆

具有崇高的(de)信念、理想、情懷及社會責任感。從集團發源之(zhī)初提出(chū)的(de)“發揚國(guó)光、服務行旅、闡揚名勝、緻力貨運、推進文化、以(yǐ)服務大(dà)衆爲(wéi / wèi)己任”的(de)宗旨，到(dào)抗戰時(shí)期無懼戰火堅持疏運客貨、承運兵工器材、營救愛國(guó)志士以(yǐ)及承運故宮國(guó)寶使大(dà)批珍貴文物免遭戰火洗劫，到(dào)新中國(guó)被西方孤立時(shí)積極承擔外國(guó)政要(yào / yāo)來(lái)華、乒乓外交、老兵探親的(de)轉送接待，到(dào)改革開放後敢爲(wéi / wèi)人(rén)先、在(zài)深圳原光明華僑農場沙河分場荒地(dì / de)上(shàng)興建華僑城，再到(dào)香港回歸後積極投身“一(yī / yì ／yí)國(guó)兩制”偉大(dà)實踐，以(yǐ)及在(zài)抗擊非典、禽流感、金融風暴以(yǐ)及止暴制亂、新冠肺炎疫情防控等重大(dà)工作中展現央企責任擔當，貫穿其中的(de)是(shì)一(yī / yì ／yí)代代中旅人(rén)對“旅遊報國(guó)、服務大(dà)衆”責任的(de)堅守，是(shì)凝聚在(zài)中旅人(rén)身上(shàng)最爲(wéi / wèi)閃光的(de)品格，是(shì)集團上(shàng)下對“不(bù)忘初心、牢記使命”的(de)傳承弘揚，更是(shì)集團從小到(dào)大(dà)、從弱到(dào)強、從低水平到(dào)高質量發展的(de)根本原因，每一(yī / yì ／yí)位中旅人(rén)都應該始終銘記并傳承弘揚“旅遊報國(guó)、服務大(dà)衆”的(de)核心價值信念。

價值觀：融合協同、開放包容、睿智務實

融合協同：堅持以(yǐ)市場和(hé / huò)消費者爲(wéi / wèi)中心，樹立分工不(bù)分家的(de)意識，打通内部不(bù)同業态、不(bù)同地(dì / de)域的(de)隔閡，加強集團内部現有旅遊産業鏈深度融合、旅遊價值鏈深度協同，并推動旅遊與文化體育科技教育康養等要(yào / yāo)素的(de)融合發展、旅遊業務與資本資産的(de)融合發展，推動集團與重點業務布局所在(zài)地(dì / de)地(dì / de)方政府、旅遊行業上(shàng)下遊企業特别是(shì)細分領域頭部企業間的(de)戰略協同、資源共享和(hé / huò)共創共赢，促進集團主業“旅遊+”新業态、新領域、新場景更好更快創新發展，爲(wéi / wèi)消費者提供一(yī / yì ／yí)體化、一(yī / yì ／yí)站式、全場景的(de)高品質産品和(hé / huò)服務供給，更好地(dì / de)形成旅遊全産業鏈整體優勢、發揮旅遊産業鏈長作用。

開放包容：堅持落實國(guó)有企業好幹部标準，樹立人(rén)才是(shì)第一(yī / yì ／yí)資源的(de)理念，放開視野選人(rén)才、不(bù)拘一(yī / yì ／yí)格用人(rén)才。建立以(yǐ)信任爲(wéi / wèi)基礎的(de)人(rén)才選拔任用機制，對人(rén)才有胸懷和(hé / huò)包容度，爲(wéi / wèi)各類人(rén)才搭建幹事創業的(de)平台，讓能擔當作爲(wéi / wèi)、有真才實學的(de)人(rén)有用武之(zhī)地(dì / de)和(hé / huò)充分施展才華的(de)空間。堅持營造識才、愛才、敬才、用才的(de)環境，大(dà)力營造風清氣正、公平公正的(de)人(rén)才成長生态環境，最大(dà)限度激發人(rén)才的(de)奮鬥精神、創造活力，更好地(dì / de)聚天下英才而(ér)用之(zhī)、建設集團高水平人(rén)才高地(dì / de)。在(zài)業務拓展上(shàng)，要(yào / yāo)以(yǐ)開放心态主動對接地(dì / de)方政府、對接行業領先企業、領域優勢企業，采取資本結合、項目合作、品牌合作、産業共建等多種方式，構建旅遊産業生态圈。

睿智務實：要(yào / yāo)有“國(guó)之(zhī)大(dà)者”意識，堅持做企業、做工作從政治上(shàng)看，善于(yú)從政治上(shàng)觀察分析經濟工作特别是(shì)企業改革發展和(hé / huò)自身崗位職責的(de)工作，善于(yú)從戰略和(hé / huò)大(dà)局上(shàng)看問題、想問題，确定工作思路、部署工作措施要(yào / yāo)自覺與黨中央決策部署對标對表，各戰略業務要(yào / yāo)有做成國(guó)内頭部企業和(hé / huò)世界領先業務的(de)思維導向和(hé / huò)目标導向，不(bù)能方向不(bù)明、認知不(bù)清、思想狹隘。做企業、做工作要(yào / yāo)講規則和(hé / huò)規矩，但不(bù)能過于(yú)僵化和(hé / huò)教條，面對市場新需求、員工新期待和(hé / huò)工作新要(yào / yāo)求，要(yào / yāo)有改革創新和(hé / huò)靈活處理工作的(de)智慧膽識，敢于(yú)打破思維定勢和(hé / huò)傳統藩籬。做企業、做工作要(yào / yāo)有幹的(de)精神和(hé / huò)實的(de)舉措，要(yào / yāo)踏石留印、抓鐵有痕、當實幹家，不(bù)能好高骛遠、幹事拖拉甚至當甩手掌櫃、二傳手和(hé / huò)評論家。

宣傳語：星相伴、行無疆

星相伴、行無疆：沿用集團品牌宣傳語，主要(yào / yāo)面對消費者，表達傳承、關懷、包容、博大(dà)、緻遠、超越的(de)理念，闡釋一(yī / yì ／yí)種旅途有限、陪伴無限，您的(de)旅途、一(yī / yì ／yí)直有我的(de)理念，與英文版Explore the world with us相契合。