今年中秋和(hé / huò)國(guó)慶假期相連，八天長假文旅産業複蘇良好，實現了(le／liǎo)預期的(de)增長。
從國(guó)内旅遊市場看，接待人(rén)次和(hé / huò)旅遊收入均較疫情前實現同比增長，但較預測數據有差距。據文化和(hé / huò)旅遊部數據中心測算，中秋、國(guó)慶節假日八天，國(guó)内旅遊出(chū)遊人(rén)數8.26億人(rén)次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實現國(guó)内旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。但兩項數據都低于(yú)文旅部9月30日的(de)預測， 預測值爲(wéi / wèi)出(chū)遊人(rén)次8.96億，國(guó)内旅遊收入7825億元。
從人(rén)均消費數據看，剔除價格因素，尚未恢複到(dào)疫情前水平。按可比口徑，2019年假日期間人(rén)均旅遊消費936元，2023年人(rén)均旅遊消費爲(wéi / wèi)912元，剔除價格因素， 同比增長33%，恢複到(dào)2019年的(de)92%。與五一(yī / yì ／yí)假期剔除價格因素的(de)人(rén)均消費相比，增長70%，從往年數據看， 一(yī / yì ／yí)般十一(yī / yì ／yí)假期的(de)人(rén)均消費都明顯高于(yú)五一(yī / yì ／yí)人(rén)均消費，主因是(shì)出(chū)遊半徑和(hé / huò)停留時(shí)間增加，今年中秋國(guó)慶國(guó)内遊客出(chū)遊半徑189.5公裏，同比五一(yī / yì ／yí)假期，增長5%，3天以(yǐ)上(shàng)停留時(shí)間占比20.8%，較五一(yī / yì ／yí)假期提高1.3個(gè)百分點。攜程跨省遊訂單占比達51%，同比增長2倍多；3天以(yǐ)上(shàng)的(de)團占跟團遊總量一(yī / yì ／yí)半，同比增長超4倍；長途遊訂單占比39%，同比增長超2倍。值得關注的(de)是(shì)，據不(bù)完全統計，長假期間不(bù)論經濟型酒店還是(shì)豪華酒店，價格都大(dà)幅上(shàng)調，不(bù)少城市旅遊景點附近的(de)酒店價格普遍上(shàng)漲2∼3倍以(yǐ)上(shàng)。在(zài)酒店價格大(dà)幅上(shàng)漲的(de)情況下，人(rén)均消費未恢複到(dào)疫情前水平，可能的(de)原因一(yī / yì ／yí)是(shì)出(chū)遊半徑有所提升，但未全面恢複到(dào)疫情前水平，出(chū)行方式中自駕遊比例（CTA數據約50%）提升；二是(shì)消費者可能選擇民宿價格偏低的(de)等平替産品；三是(shì)減少旅遊購物、二次消費等其它支出(chū)；四是(shì)消費者更重視比價，去哪兒數據顯示，今年，用戶預訂酒店前平均搜索量爲(wéi / wèi)15次，較2019 年平均增加7次。漲幅平緩且性價比優勢更爲(wéi / wèi)突出(chū)的(de)高星酒店，成爲(wéi / wèi)用戶反複比價之(zhī)後的(de)新選擇。
從出(chū)入境數據看，持續回暖，熱門目的(de)地(dì / de)集中在(zài)周邊亞洲國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區。中國(guó)國(guó)家移民管理局數據顯示， 中秋、國(guó)慶假期全國(guó)邊檢機關共查驗出(chū)入境人(rén)員1181.8 萬人(rén)次，日均147.7萬人(rén)次，較去年同期增長約2.9倍， 是(shì)2019年同期的(de)85.1%。其中，入境587萬人(rén)次，出(chū)境594.8萬人(rén)次。中國(guó)香港、中國(guó)澳門、泰國(guó)、新加坡、日本、韓國(guó)等近程國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區是(shì)中國(guó)公民出(chū)境旅遊主要(yào / yāo)目的(de)地(dì / de)，也(yě)是(shì)入境旅遊的(de)主要(yào / yāo)客源地(dì / de)。出(chū)境遊運力方面， 據交通數據分析平台DAST數據顯示，9月29日至10月4 日，出(chū)境遊運力已恢複至54%至62%。出(chū)境遊人(rén)均消費方面，支付寶發布出(chū)境遊服務數據顯示，假日期間國(guó)人(rén)出(chū)境遊人(rén)均消費金額微漲至2019年的(de)105%。港澳旅遊市場方面，根據香港入境事務處數據統計，假期香港各管制站共有約621.3萬人(rén)次出(chū)入境，大(dà)幅增長，内地(dì / de)訪港旅客約110萬人(rén)次，恢複至2018年同期的(de)63%，酒店整體入住率達到(dào)90%，訪港内地(dì / de)旅客中約45%爲(wéi / wèi)過夜旅客。澳門各口岸出(chū)入境總人(rén)次爲(wéi / wèi)460.82萬人(rén)次，入境澳門旅客逾93.14萬人(rén)次，恢複到(dào)2019年（98.4萬）的(de)94.6%。
從出(chū)行方式看，中長距離自駕遊、高鐵遊受消費者追捧。鐵路出(chū)行方面，國(guó)鐵集團初步預計自9月27日鐵路假期運輸啓動到(dào)10月6日，旅客發送量已經超過1.6億人(rén)次。公路出(chū)行方面，據統計，中秋國(guó)慶假期全國(guó)高速公路累計總流量達到(dào)4.87億輛次，并凸顯「自駕遊，行程長」特征，出(chū)行半徑以(yǐ)500至800公裏中長距離爲(wéi / wèi)主， 同比增長2到(dào)3倍。民航方面，假期期間，全國(guó)民航運輸旅客1710萬人(rén)次，日均運輸旅客213.7萬人(rén)次，比2019年國(guó)慶假期增長12.7%，日均航班量比2019年國(guó)慶假期增長2.43%。
從消費内容看，「旅遊+」「+旅遊」業态和(hé / huò)産品持續升溫，新業态、新玩法、文旅融合産品等受市場關注。Citywalk城市漫步、反向旅遊等新旅行方式湧現， 受到(dào)年輕人(rén)喜愛。各地(dì / de)争相從文化和(hé / huò)旅遊融合中尋找假日經濟消費增長點，演唱會、音樂節和(hé / huò)博物館與旅遊相結合成爲(wéi / wèi)熱門産品，據同程統計假期全國(guó)有超過60場音樂節，消費市場進一(yī / yì ／yí)步下沉到(dào)二三線城市乃至旅遊發達的(de)縣城。各地(dì / de)博物館迎來(lái)客流高峰，同程旅行數據顯示，國(guó)内博物館旅遊熱度環比上(shàng)漲超過4倍。旅遊演藝市場活躍，中國(guó)演出(chū)行業協會數據監測顯示，假日期間全國(guó)營業性演出(chū)44237場，同比增長228%，較2019年增長49%。票房收入20億元，同比增長322%，較2019年增長83%；觀衆人(rén)數1180萬人(rén)次，同比增長262%，較2019 年增長61%。其中，旅遊演藝演出(chū)場次2萬場，票房收入10億元，觀演人(rén)次851萬，演出(chū)票房占比達假期演出(chū)市場總量的(de)51%。
從各省假期旅遊數據看，旅遊人(rén)次和(hé / huò)旅遊收入幾乎都恢複到(dào)疫情前水平，遠程目的(de)地(dì / de)和(hé / huò)一(yī / yì ／yí)線城市人(rén)均消費水平較高，一(yī / yì ／yí)些抖音現象級熱點還在(zài)發揮「長尾效應」。截至10月7日17時(shí)，全國(guó)21各省市發布了(le／liǎo)雙節旅遊數據，其中接待旅遊人(rén)次最多的(de)是(shì)河南，共接待旅遊人(rén)次8480萬，實現旅遊收入最高的(de)是(shì)江蘇，旅遊收入907.59億元，人(rén)均消費最高的(de)是(shì)海南，爲(wéi / wèi)1520元。旅遊收入較疫情前提升最快的(de)是(shì)天津，增長67%，天津大(dà)爺把獅子(zǐ)林橋帶出(chū)「6A級景區」後，餘熱仍在(zài)。抖音《2023中秋國(guó)慶出(chū)遊報告》顯示，假期天津酒旅訂單同比激增14倍，帶動泛休閑娛樂訂單同比增長8倍。21個(gè)省市中隻有青海省接待人(rén)次和(hé / huò)旅遊收入未恢複到(dào)疫情前水平。
總體看，從今年2月6日疫情防控實施「乙類乙管」到(dào)中秋國(guó)慶雙節假期結束，補償式消費已基本得到(dào)釋放，旅遊業逐步回歸新常态，疫情以(yǐ)來(lái)旅遊業大(dà)起大(dà)落、普漲普跌或将告一(yī / yì ／yí)段落，接下來(lái)将進入符合行業自身發展規律的(de)理性發展新階段。如何适應消費新趨勢， 創新、豐富新供給，實現更高水平的(de)供需平衡，應該是(shì)行業共同努力的(de)方向。
