11月7日，中國(guó)旅遊集團有限公司在(zài)北京召開主題爲(wéi / wèi)「星相伴·行無疆—EXPLORE THE WORLD WITH US」的(de)品牌形象發佈會，正式對外公佈集團新版品牌标誌。國(guó)務院國(guó)資委、文化和(hé / huò)旅遊部、國(guó)家知識產權局相關領導、行業協會、同業代表、合作夥伴及70餘家媒體共同見證了(le／liǎo)這(zhè)一(yī / yì ／yí)曆史性的(de)時(shí)刻。
發佈會現場由時(shí)間廊、展示區以(yǐ)及主會場三部分組成，以(yǐ)科技影像呈現中國(guó)旅遊集團的(de)曆史及發展，嘉賓通過互動體驗，見證集團品牌開創新紀元。除了(le／liǎo)新版品牌标誌外，發佈會還發佈了(le／liǎo)集團視覺識別系統、新的(de)網站域名「WWW.CTG.CN」、郵箱域名「@CTG.CN」、集團官微二維碼等。
2016年7月，經國(guó)務院批準，原中國(guó)港中旅集團和(hé / huò)中國(guó)國(guó)旅集團實施戰略重組，成立中國(guó)旅遊集團。重組後的(de)中國(guó)旅遊集團產業鏈條更加完整，旅遊主業實力更強，業務協同優勢更加明顯。三年多來(lái)，爲(wéi / wèi)貫徹落實習近平總書記做強做優做大(dà)國(guó)有企業的(de)重要(yào / yāo)指示批示精神，中國(guó)旅遊集團適應行業發展趨勢，對原有業務佈局和(hé / huò)組織架構進行了(le／liǎo)深度整合和(hé / huò)調整，形成了(le／liǎo)以(yǐ)旅遊爲(wéi / wèi)主業，涵蓋旅行服務、投資運營、旅遊零售、旅遊金融、酒店運營、創新孵化六個(gè)旅遊相關業務領域的(de)產業格局，其中旅行服務、旅遊目的(de)地(dì / de)投資和(hé / huò)運營業務位居國(guó)內前列，旅遊零售業務位居世界前列。集團業務網絡遍佈內地(dì / de)、港澳和(hé / huò)海外28個(gè)國(guó)家和(hé / huò)地(dì / de)區，彙聚了(le／liǎo)港中旅、中國(guó)國(guó)旅、中國(guó)中旅、中國(guó)免稅等眾多國(guó)內外知名品牌，是(shì)中國(guó)最大(dà)的(de)旅遊央企。
原中國(guó)港中旅集團、中國(guó)國(guó)旅集團都曾有自己的(de)品牌标誌和(hé / huò)視覺識別體系，它們在(zài)傳遞企業價值、打造品牌形象等方面發揮了(le／liǎo)重要(yào / yāo)作用。整合後的(de)中國(guó)旅遊集團站在(zài)曆史的(de)新起點，承載著新的(de)曆史使命。爲(wéi / wèi)樹立中國(guó)旅遊集團統一(yī / yì ／yí)鮮明的(de)良好形象，更好地(dì / de)服務於「打造具有全球競爭力的(de)世界一(yī / yì ／yí)流旅遊產業集團」的(de)企業願景，集團啓動品牌建設項目，曆時(shí)一(yī / yì ／yí)年，經曆十幾輪次溝通修改，從百餘款設計中最終遴選出(chū)四款，通過社會公眾公開投票的(de)方式，最終確定集團品牌标誌，并後續完成了(le／liǎo)品牌形象、品牌戰略、品牌架構的(de)梳理設計等工作。
新品牌标誌圖形簡明，色彩多元，由彩色花環組成，向使用者傳達繽紛多彩的(de)美好旅遊體驗，以(yǐ)及花朵綻放帶來(lái)快樂鮮活的(de)品牌感受。标誌中心的(de)鏤空五星設計強化用戶對中國(guó)旅遊集團的(de)過往認知，傳承集團原有的(de)品牌資產和(hé / huò)曆史印記，同時(shí)通過鏤空五星的(de)拼接設計體現集團品質創新、多元開發的(de)品牌特點。環繞箭頭代表旅遊使用者通過集團產品，聚集出(chū)發去體驗更加美好的(de)旅遊服務，同時(shí)體現中國(guó)旅遊集團各個(gè)業務緊密協同，同星共聚的(de)企業凝聚力和(hé / huò)產業引領力。五色箭頭中，黃色代表快樂的(de)心情，橙色代表溫暖的(de)感受，紅色代表熱情的(de)服務，藍色代表舒適度體驗，綠色代表健康的(de)產品，整體體現中國(guó)旅遊集團提供全要(yào / yāo)素維度的(de)美好旅遊。這(zhè)一(yī / yì ／yí)全新的(de)品牌形象不(bù)僅僅是(shì)一(yī / yì ／yí)個(gè)符号，它是(shì)過去的(de)傳承和(hé / huò)未來(lái)的(de)展望，是(shì)中國(guó)旅遊集團站在(zài)新的(de)曆史起點上(shàng)整裝出(chū)發、向市場呈現的(de)全新亮相，向新時(shí)代吹響的(de)嘹亮号角。
中國(guó)旅遊集團將在(zài)新品牌的(de)統領下，建立更加清晰的(de)品牌定位、更加豐富的(de)內涵要(yào / yāo)求、更加明確的(de)文化價值主張，打造涵蓋不(bù)同業務線、產品線、業務區域，形成一(yī / yì ／yí)體化高品質的(de)品牌體系，力爭成爲(wéi / wèi)旅遊消費者及企業最值得信賴的(de)旅行夥伴、旅遊產業供給側結構性改革的(de)引領者、實現旅遊強國(guó)戰略的(de)主力軍、遊客全球旅行的(de)系統服務商。
「星相伴、行無疆」，中國(guó)旅遊集團將不(bù)忘初心、牢記使命、奮發有爲(wéi / wèi)、砥礪前行，通過品牌的(de)塑造講好「中國(guó)旅遊服務故事」，在(zài)新品牌的(de)統領下，找準座标、把握機遇，邁上(shàng)新台階、實現新跨越！（集團總辦）
