5月28日-29日，國(guó)務院國(guó)資委在(zài)京舉辦“2018年中央企業品牌工作培訓班”。十八大(dà)以(yǐ)來(lái)，中央企業立足自身發展，按照國(guó)資委統一(yī / yì ／yí)部署，普遍加強品牌工作，并取得積極進展。主要(yào / yāo)表現在(zài)以(yǐ)下方面：
品牌工作體系不(bù)斷完善。一(yī / yì ／yí)是(shì)組織領導不(bù)斷加強。絕大(dà)多數企業由“一(yī / yì ／yí)把手”統籌品牌管理工作，部分企業設立了(le／liǎo)品牌管理委員會。航天科技把品牌戰略作爲(wéi / wèi)企業核心發展戰略，成立“一(yī / yì ／yí)把手”挂帥的(de)品牌管理領導小組，自上(shàng)而(ér)下推進品牌工作。中國(guó)石油成立品牌管理委員會，頒布實施十餘項集團品牌工作政策文件，推動品牌工作與生産、經營、管理同研究、同部署、同推進、同落實、同考核。二是(shì)企業考核評價機制初步形成。部分企業将品牌工作納入企業績效考核體系。中國(guó)中車集團制定品牌貢獻率考核辦法，考核品牌年度工作計劃等執行情況，定期公布考核結果，并進行專項激勵。鞍鋼建立包括9類16項指标的(de)品牌工作評估體系，實現品牌建設工作定量化考核。三是(shì)資源投入力度逐步加大(dà)。多數企業将品牌投入納入企業預算，建立了(le／liǎo)品牌投入穩定增長機制。國(guó)家電網加強品牌人(rén)才隊伍建設，堅持内部培養與外部引進相結合，形成覆蓋集團、省、市、縣公司四級的(de)人(rén)才體系。中航工業、中國(guó)聯通、東方電氣集團在(zài)年度預算中設立品牌工作專項資金，有力支撐企業品牌工作。
品牌管理能力明顯提高。一(yī / yì ／yí)是(shì)品牌戰略規劃能力明顯提高。目前，多數企業已制定或正在(zài)制定品牌戰略。中國(guó)建築明确集團品牌定位，構建“以(yǐ)市場爲(wéi / wèi)引領、以(yǐ)文化爲(wéi / wèi)靈魂、以(yǐ)傳播爲(wéi / wèi)手段”的(de)品牌戰略落地(dì / de)模式，塑造世界一(yī / yì ／yí)流企業的(de)品牌形象。華潤集團緻力于(yú)打造“華潤”品牌集群，形成集團與所屬企業良性互動的(de)品牌體系，鞏固和(hé / huò)提升整體品牌資産。中國(guó)移動将個(gè)人(rén)市場原有三大(dà)品牌整合爲(wéi / wèi)全新商業主品牌“和(hé / huò)”，打造了(le／liǎo)“企業品牌+商業主品牌”的(de)品牌架構，提升與消費者的(de)溝通效果。二是(shì)品牌識别體系不(bù)斷完善。部分企業制定了(le／liǎo)形象識别系統（CIS）。中航集團在(zài)品牌識别的(de)設計和(hé / huò)運用中充分吸收中華傳統文化精髓，向旅客傳遞天地(dì / de)人(rén)和(hé / huò)、平安吉祥的(de)文化理念，展現積極進取、彬彬有禮的(de)企業形象。東航集團全面優化視覺識别系統，升級後的(de)“飛燕”形象靈動舒展，傳承既往，緊跟時(shí)代，凸顯企業品牌特質，提升溝通效果。三是(shì)品牌傳播方式持續創新。多數企業制定了(le／liǎo)品牌傳播規劃并進行整合營銷傳播。華僑城集團綜合運用藝術展覽、公共藝術節、節慶活動等形式，從人(rén)、自然、城等維度演繹“創想開啓美好生活”的(de)品牌故事。南航集團緊跟新媒體傳播潮流，推出(chū)《夢想從心出(chū)發》《老兵的(de)約定》等一(yī / yì ／yí)系列微電影，讓“情感南航”形象深入人(rén)心；《夢想從心出(chū)發》還獲得首屆中央企業品牌故事大(dà)賽一(yī / yì ／yí)等獎。保利集團統一(yī / yì ／yí)“文化+”“藝術+”“藍公益+”等品牌形象，深耕文化創意産業，不(bù)斷豐富“專築文化地(dì / de)産”品牌内涵。兵器工業集團等企業的(de)技術專家入選中央電視台“大(dà)國(guó)工匠”系列專題片，反響強烈。四是(shì)品牌保護逐步加強。據統計，絕大(dà)多數企業完成集團品牌商标注冊，建立了(le／liǎo)品牌保護體系。中化集團積極開展全球商标注冊，建立“輿情監測、會商、預警、處置、評價”的(de)商标維權機制，運用法律和(hé / huò)行政手段，打擊商标侵權行爲(wéi / wèi)，捍衛集團品牌。中核集團高度重視輿論維權，針對“2017最悲催人(rén)物張英森”負面輿情，成功策劃“尋找張英森活動”，當天微信點擊量超過10萬，以(yǐ)幽默诙諧的(de)方式維護了(le／liǎo)央企良好社會形象。
品牌創建路徑持續優化。一(yī / yì ／yí)是(shì)以(yǐ)優良品質打造知名品牌。航天科技、國(guó)家電網等數十家中央企業先後獲得全國(guó)質量獎、中國(guó)質量獎、亞洲質量獎等國(guó)内外權威獎項。航天科工以(yǐ)質取勝，民品生産對标軍工品質，塑造了(le／liǎo)“國(guó)之(zhī)幹城，民之(zhī)衛士”的(de)品牌形象。中糧集團加強全産業鏈質量控制，鑄就(jiù)了(le／liǎo)高品質、高品位的(de)品牌聲譽。二是(shì)以(yǐ)核心技術培育自主品牌。據統計，近五年，國(guó)家科技獎和(hé / huò)中國(guó)專利金獎的(de)三分之(zhī)一(yī / yì ／yí)均由中央企業獲得。兵器裝備集團加強汽車産業自主創新，構建“五國(guó)九地(dì / de)”全球研發體系，先後推出(chū)奔奔、逸動、悅翔等品牌。中核集團、中廣核等中央企業通過自主創新、協同創新和(hé / huò)“雙創”，形成了(le／liǎo)具有自主知識産權的(de)核電品牌，打造了(le／liǎo)華龍核電“國(guó)家名片”。三是(shì)以(yǐ)履行社會責任塑造品牌形象。中央企業不(bù)斷深化社會責任管理，在(zài)精準扶貧、慈善公益、海外履責等方面持續發力，依托産品和(hé / huò)服務特色，開展特定扶貧項目，增進民生福祉，全面打造責任央企品牌形象。中國(guó)石化采用“以(yǐ)銷售渠道(dào)帶動特色産業發展，以(yǐ)特色産業發展帶動稅收和(hé / huò)就(jiù)業，以(yǐ)稅收和(hé / huò)就(jiù)業帶動貧困地(dì / de)區持久脫貧”模式，幫助貧困地(dì / de)區加快脫貧，提升了(le／liǎo)央企的(de)品牌美譽度。南方電網連續11年發布社會責任報告，通過持續組織策劃年度品牌活動，傳遞“萬家燈火，南網情深”的(de)理念，樹立“責任南網”的(de)品牌形象。四是(shì)通過兼并重組提升品牌影響力。中央企業圍繞發展戰略，積極開展并購重組，優化産品和(hé / huò)服務結構，提高資源配置效率，增強品牌張力，提升品牌價值。原南車、北車合并成爲(wéi / wèi)中國(guó)中車，整合既有的(de)關鍵技術、核心資源、知名品牌、市場渠道(dào)等，形成協同效應，實現中國(guó)高鐵品牌迅速走出(chū)國(guó)門、走向世界，成爲(wéi / wèi)名副其實的(de)“國(guó)家名片”。
中央企業品牌國(guó)際化意識不(bù)斷增強，品牌國(guó)際化取得積極進展，很多産品品牌在(zài)全球市場的(de)占有率已躍居首位，品牌國(guó)際話語權和(hé / huò)影響力進一(yī / yì ／yí)步提高。
中央企業是(shì)我國(guó)特色社會主義的(de)重要(yào / yāo)物質基礎和(hé / huò)政治基礎，是(shì)我們黨執政興國(guó)的(de)重要(yào / yāo)支柱和(hé / huò)依靠力量。十八大(dà)以(yǐ)來(lái)，中央企業品牌工作取得的(de)積極進展和(hé / huò)顯著成效，爲(wéi / wèi)中央企業轉型升級、提質增效發揮了(le／liǎo)重要(yào / yāo)作用，爲(wéi / wèi)推動我國(guó)經濟高質量發展做出(chū)了(le／liǎo)積極貢獻。
